밀양시가 25일 시청에서 시 브랜드 구축 및 관광콘텐츠 개발 연구의 최종보고회를 열었다. 이번 연구에서는 밀양아리랑의 감성적 가치와 역사적 의(義) 정신을 결합한 관광 특화 브랜드 추진 방향을 제시했다.

밀양시가 보유한 역사·문화·자연자원을 통합한 브랜드 체계를 구축하고, 이를 관광콘텐츠와 연계해 방문객 유입과 체류 기간 확대를 도모하는 차원에서 추진됐다.

경남연구원이 수행한 이번 연구는 브랜드 여건 분석과 국내외 사례 조사를 거쳤다. 시민과 방문객, 전문가 등 501명을 상대로 한 설문조사와 자문도 포함됐다.

기존 행정브랜드인 '해맑은 상상 밀양'은 시정용으로 계속 유지하기로 했다. 대신 관광 분야에 특화된 새로운 브랜드 개발의 필요성을 제안했다.

감성축으로 밀양아리랑을, 정신·역사축으로 김종직·사명대사·의열단으로 이어지는 의(義)를 제시했다. 이 둘을 결합한 '2중 핵심 축' 체계가 기본 방향이다.

제안된 신규 브랜드는 국내외 홍보를 감안해 영문으로 구성됐다. THIS IS MIRYANG, RIGHTEOUS MIRYANG, NOBLE MIRYANG, LOOK AT MIRYANG, BRAVE MIRYANG 등 5가지가 제시됐다.

이 중 밀양아리랑의 '날 좀 보소' 정신을 이어받은 'LOOK AT MY(MIRYANG)'이 가장 적절한 안으로 논의됐다.

핵심 관광콘텐츠로는 밀양아리랑 세계 강변캠핑 대축전과 밀양 의(義) 역사 탐방로(트레일) 조성, 영남루~밀양강 일원의 야간관광 활성화 사업인 밀양 강변 야간관광(리버나이트) 프로젝트가 제시됐다.

공공디자인 통합, 지역특산물 포장 개선, 기념품 개발 등 상품화 방안도 함께 논의됐다.

시는 이번 보고회 결과를 종합 검토한 뒤 관련 부서와 협의를 거쳐 단계별 실행 방안을 마련할 계획이다.

안병구 밀양시장은 "이번 연구는 밀양의 정신 유산과 관광자원을 하나로 엮는 의미 있는 출발점"이라고 했다. 그는 또 "대한민국 명소발굴 100×100 프로젝트에서 2개 분야 1위를 차지한 얼음골 등 밀양만이 보유한 우수한 자원을 활용해 미래지향적인 도시 브랜드로 발전시킬 것"이라고 덧붙였다.